【流　通】グンゼと花王　男性用軽失禁ケアの新ブランド「ＳｍａＳｈｅｅ」誕生

グンゼは２０２６年９月７日、花王サニタリー事業部との共同プロジェクトとして、男性用軽失禁ケアの新ブランド「ＳｍａＳｈｅｅ（スマシー）」を始動し、専用ボクサーパンツ『ＳｍａＳｈｅｅ　ボクサーパンツ』を発売した。

『ＳｍａＳｈｅｅ　ボクサーパンツ』は、同日に発売される花王の『ＳｍａＳｈｅｅ　吸水シート』を内側の専用ポケットに装着して使用する、新発想の「シートインポケット」構造を採用した。

軽度の尿モレに悩みながらも、「専用品を使うのは抵抗がある」と対策を諦めていた男性たちのリアルな心理に向き合い、共同開発した。普段のボクサーパンツと変わらないスタイリッシュな見た目とはき心地はそのままに、尿モレの心配からスマートに解放される。

排尿後に「全部出しきったはずなのに。。。下着が汚れてしまう」「トイレを離れた瞬間に漏れてしまう」といった軽度な尿トラブルは、多くの男性が密かに直面している。

花王・グンゼが実施した共同調査によると、５０代〜７０代男性の６割以上が尿トラブルを経験していることが判明した。（＊１）さらにグンゼ独自の調査でも、約８割が尿の「キレの悪さ」を実感していることが明らかになった。（＊２）

しかしこうした尿トラブルを抱えつつも、市場にある軽失禁パッドや吸水パンツなどの既存対策商品に対しては、シートの着脱や持ち運びの「煩わしさ」に加え、「いかにも専用品らしい見た目による、加齢による変化への心理的抵抗（プライド）」「家族や周囲にバレたくない」といった、精神的・物理的なハードルが極めて高いことが見えてきた。

その結果、多くの尿モレ経験者は専用商品を使用せず、「下着にティッシュペーパーをあてる」などの自己流の対策でやり過ごしている。十分に解決できないまま、水分摂取を控えたり、早めにトイレに行くよう心がけたりといった「日常の行動制限」や「根本的な解決の諦め」を強いられている現状が浮かび上がっている。

このような「悩みを抱えているものの、既存の対策商品にはどうしても踏み切れない」という未充足ニーズに対し、心理的‧物理的なハードルを払拭するには両社の単独技術だけでは不十分なため、吸水シート分野で吸水‧抗菌‧消臭技術を持つ「花王」と快適な肌着を追求する独自技術を持つ「グンゼ」は、双方の強みを掛け合わせるべく手を組み、共同プロジェクトをスタートさせた。

日常の習慣やスタイルを変えることなく、尿モレ対策を「日常の身だしなみ（エチケット）」や「スマートな新習慣」へと昇華させ、これまで対策を諦めていた未開拓市場へ新しい解決策を提供することが、両社共通のねらいで、このような背景から共同ブランド『ＳｍａＳｈｅｅ（スマシー）』が誕生した。ブランド名は「Ｓｍａｒｔ（スマート）」と「Ｓｈｅｅｔ（シート）」を掛け合わせた。

＊１　２０２４年５月実施ｗｅｂ調査　：　５０歳代〜７０歳代男性　ｎ＝４，２８８（花王・グンゼ共同調べ）

＊２　２０２２年４月実施Ｗｅｂ調査　：　５０歳代以上男性　ｎ＝３０２（グンゼ調べ）

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