【知　識】ＪＡＴＯ、ＪＡＬ、ＪＴＢ　「アドベンチャーツーリズムアカデミー」を創設

日本アドベンチャーツーリズム協議会（以下　ＪＡＴＯ）と、ＪＡＬ、ＪＴＢの３者は、国内におけるアドベンチャーツーリズムを観光産業における主要な事業領域に育て上げ、地域への新たな人流を創出することを目的に、２０２３年４月、ＪＡＴＯ内に「アドベンチャーツーリズムアカデミー」を創設する。また２０２３年上期にアドベンチャーツーリズムアカデミー創設を記念したシンポジウムを開催する。

アドベンチャーツーリズムとは、『アクティビティ』『自然』『異文化体験』の３つの要素のうち、２つ以上を組み合わせた旅行形態のことで、アクティビティを通じて自然体験や異文化体験を行い、地域の人々と双方向で触れ合い楽しみながら、その土地の自然と文化をより深く知ることで自分の内面が変わっていくような旅行形態を指す。

ＪＡＴＯ、ＪＡＬ、ＪＴＢの３者は、持続可能な人流・商流・物流を創出による社会課題の解決に向けて、それぞれアドベンチャーツーリズムの推進に向け商品の開発・販売に取り組んできた。しかし国内におけるアドベンチャーツーリズムのマーケットはいまだ導入期を脱しておらず、欧米のような成長マーケットとするためにはさまざまな課題を抱えている。

こうした中、３者が従来取り組んできた「旅行事業」や「地域交流事業」での知見や強みを活かし、地域と協力しながら課題解決に取り組むことを目的に アドベンチャーツーリズムアカデミーを創設した。

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