【流　通】ＤＮＰ　行動変容起点にブランド戦略・施策実行まで支援するサービスを展開

大日本印刷（ＤＮＰ）は、企業のマーケティングにおける「戦略が行動変容につながっていない」という課題に対し、生活者の行動変容を起点にブランド戦略の立案からコミュニケーション施策の設計・実行・効果検証まで一貫して支援する新たなマーケティングアプローチ「アクティベーションプランニング（ＴＭ）」を展開する。

この取り組みは、長期的な事業成長をブランドマーケティングで支援するＢｒａｎｄｉｓｍ（ブランドイズム）との協業により展開する。Ｂｒａｎｄｉｓｍが強みとするブランド戦略立案、調査設計・分析、コンセプト開発力と、ＤＮＰが保有する行動デザイン（＊１）の知見を掛け合わせることで、施策実行を通じてブランド価値の再設計を行う。

また従来のデータ活用を前提とした戦略設計の考え方を見直し、売上の構成要素を分解・可視化する新たなＫＰＩを設計することで、ブランド戦略と売上との関係性を明確化する。これによりセグメント・ターゲット・ポジショニングを再定義し、戦略に基づく施策において生活者の行動障壁の本質を捉えた「行動を後押しする仕掛け」を組み込む。

ＤＮＰはこのアプローチを通じて、より高い精度で生活者の行動変容を促し、戦略実行による売上拡大を実現する伴走型支援を提供する。

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