【流　通】Ｊストリーム　２０代のＢｔｏＢ企業認知に関する調査結果を実施

Ｊストリームは２０２５年７月に、２０代におけるＢｔｏＢ企業の認知に関する調査を実施した。調査により現時点での認知度の低さ、２０代の企業情報の収集経路、認知度を向上させるための施策についての知見が得られた。

ＢｔｏＢ企業の広報活動は、ＢｔｏＣ企業に比べて難易度が高いとされている。ＢｔｏＢ企業は顧客が企業や組織であり、一般消費者向けのメディアに露出する機会は少なくなりがちで、ＢｔｏＢに特化した専門メディアや業界紙での露出を図っても、リーチできる層は自然と限定される。

そこで特に企業の未来への影響が大きい２０代を対象に、ＢｔｏＢ企業の認知に関する調査を実施した。ブランド戦略や採用戦略を展開したいＢｔｏＢ企業において、どのようなアプローチをとることが、この世代からの認知を獲得し、それを拡大していくことにつながるかという観点を得るために実施された。

今回の調査では、２０代におけるＢｔｏＢ業界やＢｔｏＢ企業についての認知の低さ、日常用いているメディアや情報源とＢｔｏＢ企業について情報を集める際の情報源との違いが明らかになった。調査資料には、「印象に残りやすいメディアや情報発信手法」等、ＢｔｏＢ企業が各々課題に取り組む際に優先すべきメディア展開のヒントとなる調査結果も掲載されている。

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